День рождения джинсов

Джинсы - ничто. Их имидж - все!  

            Изначально это была одежда людей грубого физического труда, фактически
явный признак того, что носитель джинсов находится на самой нижней ступеньке
социальной лестницы. Джинсы носили только в Калифорнии и нескольких соседних
штатах. В США до середины 1950-х годов джинсы были популярны лишь среди жителей
западных штатов страны, большая часть американцев знала об их существовании, но
отнюдь не стремилась приобрести их.

 В 1930-е годы джинсы сделали первый шаг к общественному
признанию. Это произошло, когда компания Levi Strauss & Co в годы Великой
Депрессии и массовой безработицы столкнулась с падением спроса. Тогда было
принято решение попытаться продать джинсы более обеспеченным слоям населения.
Для этого была начата рекламная кампания - джинсы стали рекламировать ковбои,
герои вестернов, которые на самом деле джинсов не носили. В результате джинсы
приобрели новый статус - они стали восприниматься, как деталь туалета
мужественного и благородного мужчины. Горожане, впрочем, не спешили приобретать
джинсы, оставляя их сельским жителям.

 В 1935 году была создана первая модель джинсов для женщин,
однако она не получила широкого распространения до Второй Мировой войны. С
началом военных действий и массовым притоком женщин в промышленность джинсы
сделали следующий шаг к массовому признанию: они стали одеждой не только для
мужчин, но и для представительниц прекрасного пола, желавших носить на работе
не только удобную и дешевую, но и более-менее привлекательную одежду.

После начала Второй мировой войны джинсы, о существовании которых знали
лишь американцы, вышли на международную арену. Их носили некоторые
военнослужащие США и члены их семей, которые познакомили с изобретением Страуса
и Дэвиса иностранцев. Периодически на военных базах США в Европе издавались
приказы, запрещавшие женам военнослужащих носить джинсы, дабы не позорить
Америку перед европейцами. Однако джинсы все-таки завоевали Европу. Под их
натиском пала даже консервативная Великобритания. В 1946 году британская фирма
M Cooper, ранее специализировавшаяся на пошиве военной формы, стала впервые в
Европе изготавливать джинсы. Распространению джинсов способствовал послевоенный
дефицит.

 В 1950-е годы началась "джинсовая революция",
благодаря которой джинсы завоевали планету. Своей популярности они были обязаны
певцам Элвису Пресли и Джеймсу Дину и киноактеру Марлону Брандо.

 В 1960-е годы джинсы стали неотъемлемым атрибутом хиппи,
пацифистов, рокеров - для всех них джинсы стали своеобразной формой одежды,
символом протеста. Результатом стал бурный рост числа компаний, выпускающих
джинсы и их экспансия в новые страны и регионы. В 1961 году джинсы стали
продавать в мировой столице моды - Париже. В 1967 году джинсы были впервые
представлены на выставке в Москве. В СССР и странах Восточной Европы джинсы
тоже стали признаком свободомыслия, а также символом богатства и преуспевания,
поскольку достать их было крайне трудно.

 1970-е годы перевели джинсы на более высокую ступеньку
социальной лестницы. Бывшие бунтовщики остепенились и превратились в солидных
буржуа. В 1972 году было впервые отмечено ношение джинсов обитателями
аристократического французского курорта Сен-Тропез. Ношение джинсов приобретало
символическую функцию - люди в возрасте одевали эти штаны, чтобы
продемонстрировать свою молодость, энергичность и сексуальность. В 1970-е годы
джинсы привлекли внимание некоторых кутюрье.

 В 1980-е годы имидж джинсов вновь сменился. Они стали символом
самолюбия и богатства. Тогда впервые появились "вареные" джинсы и
начались эксперименты с их цветовой гаммой. Для супербогатых людей создавались
особые модели, украшенные драгоценным камнями. В 1980-е годы дебютировали
джинсовые костюмы, которые на короткое время стали персонами грата в деловых
кругах.

1990 -е годы добавили джинсам солидности.

 2000-е годы пока не сформировали новой джинсовой идеологии.
Производители джинсов производят модели, рассчитанные на все возрасты и вкусы.
Некоторые компании, такие как Denim, изготавливают ограниченные партии джинсов,
рассчитанные на знатоков.

            Ныне в гардеробе среднестатистического американца находится семь пар
джинсов. Житель США надевает джинсы четыре раза в неделю. На исторической
родине джинсов можно купить пару джинсов за $25 или за $200. Старые модели,
обнаруженные в бабушкиных сундуках, продаются на аукционах за сотни тысяч
долларов. 

                     Джинсы, это неотъемлемый атрибут
нашего гардероба: штаны,  куртки, юбки, сумки,
босоножки или сапоги. Это и плед, которым Вы накрываетесь, когда смотрите телевизор
или подушечка, которая лежит в Вашем любимом кресле.......Это может быть даже
передник или прихватка на кухне..... или сшитая Вами любимая кукла Вашей дочери
(вариантов миллион)

 Мы старались добавить еще один вариант – джинс
- как украшение.

Спасибо всем, кто заглянул!!!!